Chiunque si occupi di SEO sicuramente avrà avuto a che fare con i contenuti duplicati e con le implicazioni che essi hanno sui nostri sforzi per creare contenuti mirati e ottimizzati.

Cosa sono i contenuti duplicati?

In senso stretto un contenuto duplicato è tale quando due o più siti web ospitano lo stesso identico contenuto nelle loro pagine. Non sto parlando di pagine con lo stesso header, ma che presentano piuttosto lo stesso contenuto parola per parola, o quasi. Questo può succede per diverse ragioni. Potresti ad esempio aver scritto un articolo e un altro sito o blog potrebbe semplicemente averlo ri-postato tale e quale. Oppure potresti avere diversi domini che presentano contenuto simile, talvolta addirittura identico. Entrambi i casi sono più frequenti di quanto si possa immaginare, e sebbene delle volte sia legittimo avere gli stessi contenuti, è meglio comunque capire a fondo cosa si rischia in questi casi.

Perché i contenuti duplicati sono un problema?

Lo scopo dei motori di ricerca è quello di fornire il miglior risultato possible per una data keyword o keyphrase: più questo si avvicina alla realtà, maggiormente gli utenti utilizzeranno quello specifico motore di ricerca. In altre parole, il loro scopo non è quello di restituire SERP con pagine che offrono risultati identici, poiché tutto questo si trasformerebbe in un servizio frustrante e di bassa qualità per gli utenti. Per questo motivo i contenuti vengono filtrati e scelti in base a diversi criteri. Il rischio è dunque quello che la tua pagina non venga mostrata, a vantaggio di un’altra che presenta gli stessi identici contenuti.

Come gestiscono i contenuti duplicati i motori di ricerca?

I motori di ricerca utilizzano un bot per navigare in rete e catalogare tutti i contenuti che incontrano. Questi vengono poi indicizzati e memorizzati nella base di dati del motore di ricerca stesso. Durante questo processo il contenuto incontrato viene comparato con altri contenuti simili o identici, allo scopo di determinare quale sia il contenuto originale. Alcuni fattori che possono aiutare i motori di ricerca a distinguere il contenuto originale da quello duplicato sono:

- il trust rank del dominio

- la verifica di link in una delle pagine con contenuto identico che puntano verso il contenuto originale?

- l’analisi dei link in uscita

- quale delle pagine è stata indicizzata anteriormente

Ovviamente entrano altri fattori in gioco per determinare quali siano i contenuti originali e quali i contenuti duplicati. A questo punto una delle pagine viene scelta e mostrata come contenuto originale a dispetto delle altre.

Problemi con il contenuto duplicato

Ora che abbiamo definito cosa sono i contenuti duplicati e come possono verificarsi, scopriamo come evitare i rischi che questo penalizzi i nostri contenuti originali. Prima di tutto va specificato che i problemi relativi al contenuto duplicato non hanno nulla a che vedere con il codice HTML della pagina o con la sua struttura, ma solo con i contenuti stessi della pagina. Per ovviare al problema si possono per esempio specificare le pagine canoniche attraverso un corretto uso degli attributi che identificano una URL, in questo modo possiamo comunicare quale, tra le pagine con contenuto simile o identico, è quella più autorevole. A tal proposito, per seguire le linee guida proposte da Google e per chi volesse approfondire i temi solo (inevitabilmente) accennati in questo post, vi consiglio la lettura di questi due articoli (in inglese):

specificare URL canoniche

cross domain

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Il link building è una parte molto importante del lavoro di un SEO, ed è un compito al quale bisogna avvicinarsi pianificando una buona strategia che tenda ad ottimizzare al massimo questa risorsa fondamentale.

Ottenere molti link che, da siti web consolidati e con contenuti rilevanti, si dirigano verso il

nostro è un requisito indispensabile per aumentare la visibilità del nostro sito web.

Non bisogna pensare al link come ad un semplice “ponte” tra due pagine, ma come a uno strumento imprescindibile per il successo del nostro sito web. Ogni volta che un sito aggiunge un link verso un altro, i motori di ricerca rilevano questo link e l’algoritmo da essi utilizzato per definire il grado di rilevanza (il Page Rank di Google, per esempio) della pagina in questione ne verrà conseguentemente influenzato. È chiaro quindi che più alto sarà il Page Ranking della pagina da dove si trova il link in uscita, maggiore sarà l’importanza che i motori di ricerca daranno a quel particolare link.

C’è chi crede che un link debba essere unidirezionale, ossia che si abbiano link che puntano al nostro sito ma che non ci siano collegamenti che dalle nostre pagine conducano l’utente verso altre pagine esterne. Questo non è corretto. Se è vero che un link verso unidirezionale ha un alto potenziale per gli algoritmi dei motori di ricerca, è invece falso credere che un link “in uscita” possa penalizzare il nostro sito. Questo, certamente, sempre che vengano soddisfatti i requisiti “etici” richiesti dai motori di ricerca (per combattere fenomeni quali l’abuso di scambio di link, le link farm, ecc.), e che quindi il link serva per migliorare il servizio offerto agli utenti, perché bisogna ricordare che non solo il testo, ma appunto anche i link in uscita, forma pare del contenuto di un sito web.

Questo tema è stato discusso tanto, fino al punto che lo stesso Adam Lasnik, il primo “Search Evangelist” di Google, intervenne dalle pagine di assistenza del motore di ricerca per chiarire le cose, specificando che vengono penalizzati gli scambi di link quando questi sono eccessivi (pagine create ad hoc con la sola finalità del cross linking) e non tengono in conto della qualità dei link (che, come è stato detto, devono offrire contenuto utile per l’utente).

Infine, risulta chiaro che i link sono uno strumento fondamentale per il successo di un sito web, tanto quanto gli altri elementi (contenuto, accessibilità, ecc.) e che non si possa prescindere dal rivolgersi a professionisti che sappiano utilizzarne le potenzialità ottenendo il massimo benefico da questo strumento.

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Che il tuo sito web offra un servizio, venda un prodotto, o che semplicemente sia lo spazio dove dai libero sfogo ai tuoi pensieri e alle tue opinioni, l’obiettivo è lo stesso: attirare l’attenzione di chi visita le tue pagine.

Sfortunatamente (o forse, per fortuna, dipendendo dai punti di vista) non importa quale sia il servizio che offri, o il prodotto che vendi nel tuo sito web, e nemmeno l’argomento del quale parli, in Internet sicuramente esistono già migliaia di pagine che trattano lo stesso tema o che provano ad attirare i tuoi stessi potenziali clienti. Cosa fare dunque per ottenere l’attenzione di chi visita il tuo sito web?

Se la tua strategia è stata ottimizzata per avvicinare il corretto target di utenti, per esempio utilizzando le keywords adeguate, il passo successivo è quello di mantenere l’attenzione di chi visita e, possibilmente, fare si che il tuo sito si converta in un riferimento del settore e che i tuoi utenti tornino sulle tue pagine e parlino di esse con altre persone.

Bisogna sapere che, a meno che non si tratti di un sito web conosciuto e che viene consultato abitualmente, normalmente un utente decide nei primi 10 secondi se rimanere o meno su di una pagina particolare. Questo significa che quasi non esiste margine d’errore se vogliamo trasformare gli sforzi fatti per attirare delle visite in qualcosa di più, che non sia un semplice clic tra le pagine del nostro sito web.

Perché questo si realizzi abbiamo bisogno quindi di creare contenuti originali e aggiornati, che siano capaci di attirare l’attenzione degli utenti e che soddisfino le loro aspettative, offrendo loro le soluzioni che stanno cercando

Vendere un prodotto o comunicare un’idea attraverso un sito web è una forma di comunicazione molto differente da ciò a cui siamo abituati. Non possiamo avvicinarci con un sorriso ai nostri potenziali clienti o utenti, né tanto meno saremo lì fisicamente (come del resto non ci saranno loro) per poter osservare la loro reazione, l’espressione sul loro viso o verso quale articolo rivolgono il loro sguardo. Quello che però possiamo fare è parlar loro attraverso le pagine del nostro sito web, puntando sull’eccellenza del contenuto, perché questa è la chiave per convertire ogni clic sporadico in una visita abituale.

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Definire gli elementi che determinano il successo di un sito web non è un compito semplice, dovuto ai molti aspetti che devono essere tenuti in conto da un SEO perché possa raggiungere gli obiettivi prefissati.

Una grafica piacevole, un’interfaccia semplice e facile da utilizzare, o link da parte di siti rilevanti sono elementi molto importanti e che sicuramente vanno tenuti in considerazione, però senza dubbio un sito web che voglia trovarsi in una posizione rilevante nei principali motori di ricerca non può prescindere dall’offrire tra le sue pagine molti contenuti pertinenti, interessanti e originali.

Quello che gli utenti di Internet cercano è, principalmente, informazione. Se nel corso di molti anni il contenuto è stato considerato meno importante dei progressi tecnici e grafici, ora (dovuto alla semplicità con la quale è possibile diventare utenti “attivi”, attraverso blog, forum o per mezzo di host che forniscono spazio web gratuito) offrire contenuti di qualità è un fattore determinante per il successo di qualsiasi sito web.

I benefici che ne risultano sono innumerevoli e crescono esponenzialmente nel momento in cui ci si dirige a professionisti che sappiano adattare la scrittura tradizionale alle necessità del web, con testi semplici, che non annoino, che sappiano catturare l’attenzione di chi legge, che utilizzino correttamente links e keywords, e che soprattutto soddisfino le esigenze dell’utente.

Se i contenuti di un sito web sono validi, gli utenti torneranno a visitare il sito in questione, aggiungeranno la sua URL alla loro lista di siti favoriti, parleranno di quel sito con amici e conoscenti e, soprattutto, i motori di ricerca (sempre più selettivi e analitici nei parametri di valutazione) gli daranno molta più visibilità, perché quel particolare sito aggiungerà qualità al servizio che il motore di ricerca offre ai propri utenti.

Quante volte ci sarà capitato, cercando qualcosa su Google o Yahoo!, di ottenere come risultato della nostra ricerca un lungo elenco di pagine web con contenuti che non si avvicinavano minimamente a quel che stavamo cercando? Offrire contenuti pertinenti e originali, con keywords adeguate al target di utenti al quale desideriamo rivolgerci, e che siano utili ed interessanti è un punto fondamentale per il successo di qualsiasi sito web, affinché il suo volume di traffico e la sua importanza crescano parallelamente al suo valore.

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Se ancora hai qualche dubbio se valga la pena o meno rivolgersi a un freelance per sviluppare un particolare progetto, permettimi che ti spieghi brevemente alcuni fondamentali ed evidenti vantaggi di cui godrai facendo questa scelta.

Riduzione dei costi.

Un freelance lavora da casa o dal proprio ufficio personale, non dovrai preoccuparti di assicurarti che abbia un proprio ufficio o scrivania nella tua azienda, non dovrai nemmeno investire un centesimo in attrezzature, poiché avrà già fatto lui questo investimento per se stesso.

Un freelance non è iscritto nel libro paga della tua azienda ma lavora a progetto, così che pagherai soltanto il suo lavoro e non anche le sue vacanze, le sue pause sigaretta, non dovrai preoccuparti delle sue tasse (le paga lui per se)…

I prezzi con un freelance sono sempre negoziabili, soprattutto in caso di collaborazioni durature. Una tale flessibilità non si può certamente trovare rivolgendosi a società di consulenza, che operano secondo altre modalità perché, come te, hanno maggiori costi fissi di gestione rispetto a un freelance.

Riduzione dei tempi di consegna.

Un freelance lavora a progetto, per lui il lavoro che gli viene assegnato ha un che di sacro. Non importa quanto stretti siano i tempi di consegna, se accetta un lavoro lo consegnerà in tempo. Non ci sono orari d’ufficio da rispettare, ma solo agende da consultare per poter organizzare il lavoro e garantire la consegna.

Approccio al lavoro e motivazioni.

La relazione che si instaura tra committente e freelance è ben diversa da quella che si può creare tra datore di lavoro e impiegato. Un freelance che sta lavorando a un progetto sa che dalla qualità e dalla rapidità del suo lavoro dipenderà la possibilità o meno di continuare a collaborare con quel cliente (che magari, a sua volta, gli farà pubblicità con il passaparola). Un impiegato al quale viene assegnato un lavoro (soprattutto se ripetitivo), difficilmente avrà le stesse motivazioni e lo stesso approccio di un freelance nello svolgere il proprio lavoro.

Competenze.

Un ulteriore aspetto che va senz’altro tenuto in considerazione è quello delle competenze specifiche. Un freelance offre i propri servizi in aree nelle quali sa di essere un esperto, un professionista, e può così garantirvi un prodotto o un servizio eccellente.

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