Chiunque si occupi di SEO sicuramente avrà avuto a che fare con i contenuti duplicati e con le implicazioni che essi hanno sui nostri sforzi per creare contenuti mirati e ottimizzati.

Cosa sono i contenuti duplicati?

In senso stretto un contenuto duplicato è tale quando due o più siti web ospitano lo stesso identico contenuto nelle loro pagine. Non sto parlando di pagine con lo stesso header, ma che presentano piuttosto lo stesso contenuto parola per parola, o quasi. Questo può succede per diverse ragioni. Potresti ad esempio aver scritto un articolo e un altro sito o blog potrebbe semplicemente averlo ri-postato tale e quale. Oppure potresti avere diversi domini che presentano contenuto simile, talvolta addirittura identico. Entrambi i casi sono più frequenti di quanto si possa immaginare, e sebbene delle volte sia legittimo avere gli stessi contenuti, è meglio comunque capire a fondo cosa si rischia in questi casi.

Perché i contenuti duplicati sono un problema?

Lo scopo dei motori di ricerca è quello di fornire il miglior risultato possible per una data keyword o keyphrase: più questo si avvicina alla realtà, maggiormente gli utenti utilizzeranno quello specifico motore di ricerca. In altre parole, il loro scopo non è quello di restituire SERP con pagine che offrono risultati identici, poiché tutto questo si trasformerebbe in un servizio frustrante e di bassa qualità per gli utenti. Per questo motivo i contenuti vengono filtrati e scelti in base a diversi criteri. Il rischio è dunque quello che la tua pagina non venga mostrata, a vantaggio di un’altra che presenta gli stessi identici contenuti.

Come gestiscono i contenuti duplicati i motori di ricerca?

I motori di ricerca utilizzano un bot per navigare in rete e catalogare tutti i contenuti che incontrano. Questi vengono poi indicizzati e memorizzati nella base di dati del motore di ricerca stesso. Durante questo processo il contenuto incontrato viene comparato con altri contenuti simili o identici, allo scopo di determinare quale sia il contenuto originale. Alcuni fattori che possono aiutare i motori di ricerca a distinguere il contenuto originale da quello duplicato sono:

- il trust rank del dominio

- la verifica di link in una delle pagine con contenuto identico che puntano verso il contenuto originale?

- l’analisi dei link in uscita

- quale delle pagine è stata indicizzata anteriormente

Ovviamente entrano altri fattori in gioco per determinare quali siano i contenuti originali e quali i contenuti duplicati. A questo punto una delle pagine viene scelta e mostrata come contenuto originale a dispetto delle altre.

Problemi con il contenuto duplicato

Ora che abbiamo definito cosa sono i contenuti duplicati e come possono verificarsi, scopriamo come evitare i rischi che questo penalizzi i nostri contenuti originali. Prima di tutto va specificato che i problemi relativi al contenuto duplicato non hanno nulla a che vedere con il codice HTML della pagina o con la sua struttura, ma solo con i contenuti stessi della pagina. Per ovviare al problema si possono per esempio specificare le pagine canoniche attraverso un corretto uso degli attributi che identificano una URL, in questo modo possiamo comunicare quale, tra le pagine con contenuto simile o identico, è quella più autorevole. A tal proposito, per seguire le linee guida proposte da Google e per chi volesse approfondire i temi solo (inevitabilmente) accennati in questo post, vi consiglio la lettura di questi due articoli (in inglese):

specificare URL canoniche

cross domain

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3. Comunicazione efficace

Molti di voi già conosceranno il libro “Web Analytics an Hour a Day”, scritto da Avinash Kaushik. Avinash è attualmente un consulente indipendente e un Analytics Evangelist di Google, un lavoro per il quale lui stesso dice scherzando, viene pagato per fare ciò che gli pare. In ogni caso Avinash Kaushik è ad oggi uno, se non il, dei guru della analitica applicata al web più noti e seguiti, ne sono la testimonianza i migliaia di lettori che seguono il suo blog oltre, appunto, ai tantissimi che hanno acquistato il suo libro, che allo stesso tempo prende per mano il novizio e fornisce molto più che semplici spunti interessanti o argomenti di riflessione per l’esperto.

Secondo Avinash Kaushik “la maggior parte delle tendenze (in web analytics) sono dovute ad un fenomeno singolare: la web si sta convertendo in un affare serio. (…) I siti web si stanno convertendo nel punto di contatto massimo con i consumatori e nel nodo più importante per generare introiti. (…) La “tortura dei dati” dev’essere automatizzata ed ampliata. Le decisioni da prendere devono essere automatizzate. La gente deve allontanarsi da questo per concentrarsi su cose più intelligenti. Le aziende più intelligenti sfruttano più cose come l’analisi multivariante, il behavioral targeting, ecc., perché in questi casi si comprende di più il consumatore e si crea contenuto che fornisce esperienze ricche, basate sui dati.”

Davvero non c’è una voce più autorevole di quella di Avinash Kaushik per parlare del passato, del presente e del futuro della web analytic, e per questo non posso che consigliarvi caldamente la lettura del suo libro, almeno per queste 10 ragioni:

1. Perché è pratico: potrai applicare le pratiche principali in appena 10 minuti

2. Perché è divertente: Avinash ha uno stile molto facile da leggere, anche se l’inglese non è la tua lingua madre

3. Perché è neutrale: non si concentra su nessuno strumento in particolare, nemmeno su Google Analytics

4. Perché contiene esperienze e raccomandazioni: non da solo spiegazioni, ma anche consigli

5. Perché è aggiornato: al momento è sicuramente l’opera di web analytics più completa

6. Perché è completo: parla di ogni aspetto della presenza sul web che può essere organizzato

7. Perché è utile: tutti i benefici generati dalla vendita di questo libro sono destinati a due ONG, The Smile Train e Medici Senza Frontiere

8. Perché è ben editato e ti sarà molto facile trovare le informazioni che stai cercando, se non puoi leggerlo dall’inizio alla fine

9. Perché è “vivo” e potrai continuare  ad imparare leggendo il blog di Avinash

10. Perché te lo sto consigliando io!

Buona lettura!

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1. Google Analytics IQ… un po’ più difficile ora

Effettuare delle ricerche al fine di scoprire quali siano le tecniche e le strategie di link building utilizzate dai siti concorrenti al vostro è un elemento determinante ed estremamente utile affinché possiate stabilire una strategia SEO efficace.

Prima di tutto è necessario esplorare a fondo la strategia di link building dei vostri concorrenti in una particolare nicchia. Per farlo si può utilizzare in un primo momento una semplice funzione di ricerca di Yahoo, digitando:

linkdomain:site.com keyword (ovviamente sostituendo a “site.com” il sito che volete monitorare e a “keyword” la keyword che vi interessa controllare)

Utilizzando il plugin SeoQuake potrete inoltre classificare i risultati così da trovare più facilmente le pagine più rilevanti che linkano i vostri concorrenti, in base all’età, ai backlink e al page rank.

Una volta effettuato questo primo passo, potete “scremare” ulteriormente la vostra ricerca andando un po’ più a fondo, e sempre utilizzando Yahoo Search potete utilizzare la seguente query:

linkdomain:site.com -site:site.com -link:http://site.com -link:http://www.site.com

E per filtrare i link della nicchia appena identificata, basta aggiungere alla query le keyword che vi interessano, in questo modo:

linkdomain:site.com -site:site.com -link:http://site.com -link:http://www.site.com keyword

Anche in questo caso, utilizzando SeoQuake potrete classificare i risultati a vostro piacimento, così da identificare le risorse più rilevanti tra i link alle pagine interne dei vostri concorrenti.

A questo punto è utile analizzare anche quali sono gli anchor text utilizzati dai vostri concorrenti per i loro link.

Link Diagnosis è uno strumento utile in tal senso, e vi fornisce informazioni esaurienti sugli anchor text utilizzati dai siti concorrenti al vostro. Potete scegliere di classificare gli anchor text secondo la loro popolarità e scoprire utili informazioni per ogni pagina che riceve il link (page rank, tipo di link, quantità di link in uscita). Inoltre classificando i link per “linktype” potete filtrare la lista e scoprire quali link hanno l’attributo dofollow.

Questo tipo di analisi, se effettuato su ognuno dei vostri siti concorrenti, vi fornirà informazioni sufficienti per stabilire per lo meno una strategia SEO iniziale. Un’analisi più approfondita è senz’altro necessaria, ma questo resta senz’altro un buon primo passo da compiere nel momento in cui stabiliamo la nostra strategia di link building.

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