Il link building è una parte molto importante del lavoro di un SEO, ed è un compito al quale bisogna avvicinarsi pianificando una buona strategia che tenda ad ottimizzare al massimo questa risorsa fondamentale.
Ottenere molti link che, da siti web consolidati e con contenuti rilevanti, si dirigano verso il
nostro è un requisito indispensabile per aumentare la visibilità del nostro sito web.
Non bisogna pensare al link come ad un semplice “ponte” tra due pagine, ma come a uno strumento imprescindibile per il successo del nostro sito web. Ogni volta che un sito aggiunge un link verso un altro, i motori di ricerca rilevano questo link e l’algoritmo da essi utilizzato per definire il grado di rilevanza (il Page Rank di Google, per esempio) della pagina in questione ne verrà conseguentemente influenzato. È chiaro quindi che più alto sarà il Page Ranking della pagina da dove si trova il link in uscita, maggiore sarà l’importanza che i motori di ricerca daranno a quel particolare link.
C’è chi crede che un link debba essere unidirezionale, ossia che si abbiano link che puntano al nostro sito ma che non ci siano collegamenti che dalle nostre pagine conducano l’utente verso altre pagine esterne. Questo non è corretto. Se è vero che un link verso unidirezionale ha un alto potenziale per gli algoritmi dei motori di ricerca, è invece falso credere che un link “in uscita” possa penalizzare il nostro sito. Questo, certamente, sempre che vengano soddisfatti i requisiti “etici” richiesti dai motori di ricerca (per combattere fenomeni quali l’abuso di scambio di link, le link farm, ecc.), e che quindi il link serva per migliorare il servizio offerto agli utenti, perché bisogna ricordare che non solo il testo, ma appunto anche i link in uscita, forma pare del contenuto di un sito web.
Questo tema è stato discusso tanto, fino al punto che lo stesso Adam Lasnik, il primo “Search Evangelist” di Google, intervenne dalle pagine di assistenza del motore di ricerca per chiarire le cose, specificando che vengono penalizzati gli scambi di link quando questi sono eccessivi (pagine create ad hoc con la sola finalità del cross linking) e non tengono in conto della qualità dei link (che, come è stato detto, devono offrire contenuto utile per l’utente).
Infine, risulta chiaro che i link sono uno strumento fondamentale per il successo di un sito web, tanto quanto gli altri elementi (contenuto, accessibilità, ecc.) e che non si possa prescindere dal rivolgersi a professionisti che sappiano utilizzarne le potenzialità ottenendo il massimo benefico da questo strumento.
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