Effettuare delle ricerche al fine di scoprire quali siano le tecniche e le strategie di link building utilizzate dai siti concorrenti al vostro è un elemento determinante ed estremamente utile affinché possiate stabilire una strategia SEO efficace.

Prima di tutto è necessario esplorare a fondo la strategia di link building dei vostri concorrenti in una particolare nicchia. Per farlo si può utilizzare in un primo momento una semplice funzione di ricerca di Yahoo, digitando:

linkdomain:site.com keyword (ovviamente sostituendo a “site.com” il sito che volete monitorare e a “keyword” la keyword che vi interessa controllare)

Utilizzando il plugin SeoQuake potrete inoltre classificare i risultati così da trovare più facilmente le pagine più rilevanti che linkano i vostri concorrenti, in base all’età, ai backlink e al page rank.

Una volta effettuato questo primo passo, potete “scremare” ulteriormente la vostra ricerca andando un po’ più a fondo, e sempre utilizzando Yahoo Search potete utilizzare la seguente query:

linkdomain:site.com -site:site.com -link:http://site.com -link:http://www.site.com

E per filtrare i link della nicchia appena identificata, basta aggiungere alla query le keyword che vi interessano, in questo modo:

linkdomain:site.com -site:site.com -link:http://site.com -link:http://www.site.com keyword

Anche in questo caso, utilizzando SeoQuake potrete classificare i risultati a vostro piacimento, così da identificare le risorse più rilevanti tra i link alle pagine interne dei vostri concorrenti.

A questo punto è utile analizzare anche quali sono gli anchor text utilizzati dai vostri concorrenti per i loro link.

Link Diagnosis è uno strumento utile in tal senso, e vi fornisce informazioni esaurienti sugli anchor text utilizzati dai siti concorrenti al vostro. Potete scegliere di classificare gli anchor text secondo la loro popolarità e scoprire utili informazioni per ogni pagina che riceve il link (page rank, tipo di link, quantità di link in uscita). Inoltre classificando i link per “linktype” potete filtrare la lista e scoprire quali link hanno l’attributo dofollow.

Questo tipo di analisi, se effettuato su ognuno dei vostri siti concorrenti, vi fornirà informazioni sufficienti per stabilire per lo meno una strategia SEO iniziale. Un’analisi più approfondita è senz’altro necessaria, ma questo resta senz’altro un buon primo passo da compiere nel momento in cui stabiliamo la nostra strategia di link building.

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1. Strategie di link building

Il link building è una parte molto importante del lavoro di un SEO, ed è un compito al quale bisogna avvicinarsi pianificando una buona strategia che tenda ad ottimizzare al massimo questa risorsa fondamentale.

Ottenere molti link che, da siti web consolidati e con contenuti rilevanti, si dirigano verso il

nostro è un requisito indispensabile per aumentare la visibilità del nostro sito web.

Non bisogna pensare al link come ad un semplice “ponte” tra due pagine, ma come a uno strumento imprescindibile per il successo del nostro sito web. Ogni volta che un sito aggiunge un link verso un altro, i motori di ricerca rilevano questo link e l’algoritmo da essi utilizzato per definire il grado di rilevanza (il Page Rank di Google, per esempio) della pagina in questione ne verrà conseguentemente influenzato. È chiaro quindi che più alto sarà il Page Ranking della pagina da dove si trova il link in uscita, maggiore sarà l’importanza che i motori di ricerca daranno a quel particolare link.

C’è chi crede che un link debba essere unidirezionale, ossia che si abbiano link che puntano al nostro sito ma che non ci siano collegamenti che dalle nostre pagine conducano l’utente verso altre pagine esterne. Questo non è corretto. Se è vero che un link verso unidirezionale ha un alto potenziale per gli algoritmi dei motori di ricerca, è invece falso credere che un link “in uscita” possa penalizzare il nostro sito. Questo, certamente, sempre che vengano soddisfatti i requisiti “etici” richiesti dai motori di ricerca (per combattere fenomeni quali l’abuso di scambio di link, le link farm, ecc.), e che quindi il link serva per migliorare il servizio offerto agli utenti, perché bisogna ricordare che non solo il testo, ma appunto anche i link in uscita, forma pare del contenuto di un sito web.

Questo tema è stato discusso tanto, fino al punto che lo stesso Adam Lasnik, il primo “Search Evangelist” di Google, intervenne dalle pagine di assistenza del motore di ricerca per chiarire le cose, specificando che vengono penalizzati gli scambi di link quando questi sono eccessivi (pagine create ad hoc con la sola finalità del cross linking) e non tengono in conto della qualità dei link (che, come è stato detto, devono offrire contenuto utile per l’utente).

Infine, risulta chiaro che i link sono uno strumento fondamentale per il successo di un sito web, tanto quanto gli altri elementi (contenuto, accessibilità, ecc.) e che non si possa prescindere dal rivolgersi a professionisti che sappiano utilizzarne le potenzialità ottenendo il massimo benefico da questo strumento.

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